Neue Werbekampagne für die Einkaufsstadt

Braunschweig, 07.06.2010

„kaufschwimmessen“ – diese außergewöhnliche Wortschöpfung ist einer der Begriffe der neuen Werbekampagne. Mit diesem Begriff und ungewöhnlichen Bildmotiven wollen Braunschweig Stadtmarketing und Arbeitsausschuss Innenstadt (AAI) die Aufmerksamkeit der Betrachter auf die Attraktivität und Vielseitigkeit der Löwenstadt lenken.

Mit Dreiwortkombinationen wie „kauf-schwimm-essen“ werben Stadtmarketing und AAI künftig für die Vielfalt der Angebote in Braunschweigs Innenstadt. Das zugehörige ungewöhnliche Plakatmotiv, eine Frau mit Einkaufswagen vor dem Blau des Schwimmbeckens, soll aufmerksam machen – aufmerksam und neugierig auf Braunschweigs Innenstadt, aufmerksam darauf, was die Stadt ihren Gästen zu bieten hat. „Ziel ist es, die Dichte an Möglichkeiten und Angeboten in Braunschweig hervorzuheben, denn in der Stadt gibt es vielfältige Möglichkeiten den Tag zu genießen. Beispielhaft für diese räumliche Dichte haben wir jeweils drei Handlungen in einem Bildszenario zusammengefasst, sodass ein außergewöhnlicher Bildeindruck die gewünschte Augenfälligkeit erzeugt“ beschreiben Bodo Bremer und Jörg Blank, Geschäftsführer der Werbeagentur b², das von ihrem Team entwickelte Konzept. Die Braunschweiger Agentur hat sich im Auswahlverfahren mit ihrem sympathischen und jungen Konzept gegen vier Mitstreiter durchgesetzt. „Mit ihrer außergewöhnlichen Idee der Drei-Wort-Ketten und originellen Bildern hat uns b² überzeugt“, berichtet Volkmar von Carolath, Vorsitzender des AAI.

„kaufschwimmessen“ ist der erste Schritt dieser neuen Kampagne, die ab sofort für die Einkaufstadt werben soll. „Das Besondere dabei ist, dass Angebote und Partner mit ins Boot geholt werden, die nicht unmittelbar mit Einkaufen zu tun haben. Die Stadt bietet auf kürzesten Wegen zahlreiche weitere Freizeitmöglichkeiten und zum Beispiel eine vielfältige und lebendige Gastronomieszene. Wir wollen zeigen, dass alles da ist, und das in großstädtischer Qualität. Die Kombination ist jedem selbst überlassen. Ich glaube, die Drei-Wort-Kette wird dazu anregen, selbst eigene Wortkreationen zu erfinden“, sagt Gerold Leppa, Geschäftsführer der Braunschweig Stadtmarketing GmbH.

Die aktuelle Kampagne wird durch die Stadtbad Braunschweig Sport und Freizeit GmbH unterstützt, den Kern-Etat stellen AAI, Sponsoren und Stadtmarketing. Ende Juli folgt der nächste Teil der Kampagne. Die Braunschweiger können sich überraschen lassen, welche Wortspielerei dann an den Plakatwänden und auf Citycards prangt.

Mit einem Klick auf www.kaufschwimmessen.de können Interessierte auch online in die Vielseitigkeit der Löwenstadt eintauchen.

War es etwas besonderes für Sie, an einer Kampagnenausschreibung Ihrer Heimatstadt teilzunehmen?

Ja, auf jeden Fall! Für uns war es eine besondere Herausforderung, an der Außendarstellung unserer Stadt mitwirken zu dürfen und mit neuen Impulsen Braunschweig evtl. noch ein wenig attraktiver zu machen, einerseits für Besucher, aber natürlich auch für jeden einzelnen Braunschweiger, der sich - das wäre unser Wunsch - mit dieser Kampagne identifizieren kann. 


Wie sind Sie auf die Dreiwortkette gekommen?

Aus der konzeptionellen Vorarbeit, kristallisierte sich das Ziel heraus, die Dichte an Erlebnismöglichkeiten und Aktivitäten in Braunschweig hervorzuheben. In der Innenstadt gibt es vielfältige Möglichkeiten einen ganz besonderen Erlebnistag zu gestalten. Beispielhaft für diese räumliche Dichte haben wir jeweils drei Handlungen in einem Bildszenario zusammengefasst, sodass ein außergewöhnlicher Bildeindruck die gewünschte Augenfälligkeit erzeugt. Die Dreiwortkette unterstützt diese Bildaussage und macht aus einer stummen eine gesprochene Kampagne! 


Wo sehen Sie die Besonderheit dieser Kampagne?

Diese Kampagne bietet ein modulares System, welches sehr fein steuerbar ist um immer die gewünschte Tonalität zu erreichen. Sie lässt sich flexibel für die unterschiedlichsten Bereiche Braunschweigs einsetzen und bleibt sich dabei selbst treu, sodass sie als Kampagne Braunschweigs immer erkennbar bleibt. 


Haben Sie nicht Sorge, dass die Leute das nicht verstehen?

Nein. Wir wollen durch die Dreiwortkette und das Bildcomposing ganz bewusst zunächst Fragen aufwerfen um eine Auseinandersetzung mit den Inhalten zu erzeugen. Die Benennung der drei Aktivitäten stellt dann die Auflösung dar. Der jeweilige Motivmix soll auffällig sein, aber den Menschen auch Anregungen für Ihren Tag in Braunschweig liefern. Wir sind uns sicher, dass die Besucher Braunschweigs und die Braunschweiger selbst Spaß an den Motiven und den Wortketten haben und hoffen, dass nicht zu viele Braunschweiger plötzlich mit vollen Einkaufswagen im Stadtbad schlange stehen!

Braunschweig Stadtmarketing GmbH
Fabian Neubert
Schild 4
38100 Braunschweig
Tel.: (05 31) 4 70 32 31
Fax: (05 31) 4 70 20 44
E-Mail: fabian.neubert@braunschweig.de
Internet: www.kaufschwimmessen.de